Bulgaris nyeste duft er lys rosa og målrettet mot tusenårsdager
Perception er alt. Ta tusen år, for eksempel. Rett, materialistisk, lat - vi kjenner alle de negative stereotypene. Eller du kan si at deres rettighet er faktisk selvtillit, deres materialisme reflekterer et hardt arbeidsspørsmål, og latskapet er bare en evne til å bli mer gjort på kort tid.
Denne mer positive oppfatningen kan forklare hvorfor skjønnhetsindustrien har innsett tusenårene, er den ideelle kunden, og hvorfor hver dag oppdager high-end-merkene deres strategi og lanserer produkter som er spesielt tilpasset denne Instagram-besatte generasjonen. Den siste årtusinske lanseringen kommer fra ingen andre enn Bulgari, det luksuriøse italienske smykkerhuset kjent for å pynte de som Bella Hadid som drikker diamanter som koster mer enn de fleste folks lønninger.
Den splitter nye Omnia Pink Sapphire ($ 84) duften er en ny retning for dem. Master perfumer Alberto Morillas beskriver det som en "brusende og lunefull duft", og det er definitivt en avvik fra noen av sine mer overdådige dufter merket har lansert i fortiden. For en ting er det rosa. For en annen, i stedet for å tappe en kjendis for å komme foran kampanjen, fant merket tre tusenårige kvinner som legemliggjør duftens mer dristige, bekymringsløse natur: vogger Amanda Steele, sanger Madison Beer og motekulepike Margaret Zhang.
Selv måten parfymen er laget er det motsatte av tradisjonelle. I stedet for å plukke, destillere eller utvinne frangipani og wild tiare blomster, som utgjør duftens hjerte, brukte Morillas noe som kalles en "headspace" -teknikk, som han sier "bevarer et ufrivillig øyeblikk. …En belagt glassfiber absorberer blomstens duft mens du forlater blomsten intakt.Perfumeieren kan da rekonstruere sin duft fra hans råvarepalett."
Duften selv er frisk og ikke for alvorlig, med rosa pepper og sitrus topp notater lagret over det tropiske blomsterkjertet, som smelter inn i en muskisk trebase. Det er den slags duft som gjør at du føler deg lykkeligere umiddelbart når du spritz den på eller påminner deg om en tid i livet ditt da du var ung og bekymringsløs, og gjorde ting som skremte deg, som å gå hjem med nærende fremmede eller hoppe inn i bassengene fullt kledd (i det minste er det hva kampanjen hans #JustDare vil at du skal føle).
"Targeting millennials som de våger å prøve og fullt ut oppleve nyheter er virkelig spennende for en perfumer," sier Morillas. "Jeg forestiller dufter som styliserer sin enestående, uoppfordrende tillit og fræk personlighet." (BRB: arkiverer "uklarhetstroen" og "frekk personlighet" under positive tusenårige attributter ASAP.) Med denne duften sier han at han inviterer årtusener til å unnslippe fra sine daglige livet og "hoppe inn i en fortryllet verden."
Jeg vet ikke om jeg var fullført på en fortryllet verden etter den første spritz, men jeg følte at jeg definitivt luktet bedre (det var en fuktig dag i L.A.). Glitrende og lyst, denne nye rosa-prikkede parfymen vil gjøre sine eldre forgyldte forgjengere hakke tunger og rulle øynene deres - mens de i hemmelighet undrer seg over hvor lite det bryr seg om hva de synes.
